百度站长平台算法不断快速更新，并推出了绿萝算法2.0版，这一系列的措施表明外链更应该注重价值，软文也需要给用户提供实质内容。那么，作为站长来说，我们到底要怎样发外链？笔者认为了解外链的本质才是取胜关键。

相信大家做外链不外乎三个目的（引蜘蛛之类的不算）。

一是提高网站权重，但搜索引擎早对这些进行了算法调整，对于大面积的留下链接基本上都不传递权重，特别是站长朋友喜欢的搜索引擎自身产品，现在都不传递权重了；

二是为了提高关键词的排名，对于这一点，目前搜索引擎打击的也比较厉害，很多垃圾外链已经不在计算范围内；

三是为了引流量。越来越多的站长朋友已经看到了搜索引擎的态度，了解了外链传递权重和提高关键词排名已经成为过去，那么引流就成了大家最希望得到的结果。那么需要怎样去引流呢？

即使一些看似正规的手段，比如友情链接，网友对好文章的分享，这都是可以作弊的。所以目前外链的本质就是宣传推广，主要作用就是引流了，那么作为站长应该如何做好这方面的工作呢？

一：埋下伏笔，无声胜有声。

网站不让留外链怎么办？很多时候我们都有这样的困惑，网站权重高，但不让留外链。也有一些朋友感觉到自己发布一篇文章出去，虽然得到了很好的交流，但并没有引流的效果，得不到自己想要的收益。既然外链的作用只剩下宣传推广，那么怎样去宣传推广呢，我们一篇好的文章完全可以按系列发表。或者说我们的文章完全可以只发表部分内容，在文章结尾加上一些引导语：更多内容，可以和作者一起交流。当我们的文章有一定的价值，很多用户是愿意和我们交流的，愿意联系作者的。

二：品牌加核心关键词的推广。

广告的泛滥导致网站管理的工作加重，很多网站都看到外链或者广告直接删除甚至封号，只预留了原创区让大家留下一个版权。至于外链区，这个是广告的聚积地，作用几乎为0（当然引蜘蛛还是可以的）。针对这样的情况我们要怎样去发外链，怎样去宣传推广呢？笔者建议大家顺应网站需求，去写一篇实在的文章，一篇好的软文不但可以给自己带来高质量的外链，大家转发也会带来更好的宣传效果。所以站长朋友们应该发挥自己的优势，把自己的品牌和核心关键词作为重点，融入原创文章中，即使这篇文章不带有链接，其实在很大程度上已经把我们的理念传递出去了。在这里不建议大家随意的一篇文章生硬的加入自己的品牌和核心关键词，也不建议大家的网站往不相关的网站发布。

三：外链的本质是宣传，更多的是分享。

我们发再多的外链，也比不上大众的推荐。而需要得到别人的推荐，自然也要有所付出。与其他平台的互动就显的尤为重要。

外链已经不再是权重的传递，也不再是提高关键词排名的手段。外链的价值在于更好的引流，更多的向用户诠释价值。那么，我们的品牌（企业形象品牌，实名网络营销类个人品牌）就是外链，我们的用户口碑就是外链。